Le référencement est un élément crucial pour toute entreprise cherchant à augmenter sa visibilité en ligne et à attirer un trafic qualifié sur son site web.
Cependant, avec autant d’éléments techniques pris en compte par les moteurs de recherche, il peut être difficile d’assurer un référencement optimal à tout moment.
Dans cet article, nous allons explorer comment les tests automatisés, encore relativement méconnus pour le SEO, peuvent être utilisés pour améliorer votre référencement.
Qu’est-ce que le SEO ?
C'est grâce au référencement naturel (SEO - Search Engine Optimization) que les moteurs de recherche comme Google peuvent comprendre nos pages web et permettre aux utilisateurs finaux de les découvrir.
Essentiellement, c'est une manière structurée de communiquer aux moteurs de recherche et aux sites web des informations sur un site.
Les moteurs de recherche utilisent des robots pour explorer les pages web, trouvant automatiquement des sites, collectant des informations sur ces pages web et les mettant dans une base de données.
Cette base de données est indexée de telle manière que les informations sur ces pages peuvent être facilement trouvées.
Lorsque vous recherchez des informations sur un moteur de recherche, il extrait des informations de cet index pour fournir les pages web les plus pertinentes qui correspondent à ce que vous recherchez.
En optimisant les sites avec des données SEO, il y a plus de chances que votre site soit trouvé par les internautes pertinents !
Cela dit, la fondation d’une stratégie SEO est basée sur la qualité du contenu qui se trouve sur votre site. Il n’y a aucune optimisation technique qui peut compenser un contenu dupliqué (contenu reproduit à l'identique ou presque sur le Web) ou qui ne répond pas pleinement aux questions de votre marché cible.
L’objectif de l’optimisation des aspects techniques du SEO grâce aux tests automatisés est de rendre votre contenu de qualité plus facilement accessible pour votre marché cible.
Les facteurs qui contribuent au SEO qui peuvent être surveillés par les tests automatisés
Quelques éléments qui peuvent être vérifiés par un outil de test automatisé :
La présence des Title Tags
Google conseille explicitement d’assurer que chaque page de votre site comporte un titre dans l'élément <title>.
Cela se trouve à l'intérieur de la balise <head> du document HTML et il est affiché dans la barre de titre du navigateur.
C'est le titre qui est affiché dans les résultats de recherche. Il convient également de noter que vous ne pouvez pas avoir plus d'une balise de titre sur votre page web.
La présence des balises meta-description
La balise <meta> est utilisée pour décrire les métadonnées d'une page web où la description de la page, les mots-clés, etc. sont spécifiés.
Cette balise doit se trouver à l'intérieur de la balise <head> du document HTML. Les métadonnées telles que la description sont utilisées par le navigateur et d'autres applications pour afficher des informations sur la page web.
Vous trouverez des outils qui aident à valider la structure de certaines métadonnées, tels que l'outil de test de données structurées de Google, mais en ce qui concerne les tests de régression des métadonnées réelles, un outil de test automatisé montre son utilité.
La vitesse de chargement du site
L’expérience utilisateur est un facteur clé du SEO, et la vitesse d’un site en fait partie.
Bien évidemment, un site qui ne charge pas rapidement sur tous les navigateurs et appareils a tendance à faire fuir les internautes, crée un taux de rebond plus élevé, et par conséquent, fait des dégâts considérables dans le référencement d’un site.
Les tests automatisés peuvent identifier les erreurs de performance qui pourraient ralentir votre site pour que vous puissiez les corriger rapidement.
Discuter de la manière dont les tests automatisés peuvent aider à assurer la conformité aux guidelines en constante évolution des moteurs de recherche, insister sur les Web Core Vitals de Google.
La structure des URL
Une structure d'URL claire et cohérente est essentielle pour un bon référencement.
Les tests automatisés peuvent vous aider à valider la structure de vos URL et à détecter les erreurs telles que les liens cassés, les redirections incorrectes et les URL canoniques manquantes.
Optimisation du contenu pour les mots-clés
Les mots-clés jouent un rôle crucial dans le référencement de votre site web, et les tests automatisés SEO peuvent vous aider à identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu, et à les intégrer de manière stratégique dans vos pages.
Accessibilité Web
Les moteurs de recherche accordent une grande importance à l'expérience utilisateur, et l’accessibilité en fait partie. Elle garantit que le contenu est accessible à tous les utilisateurs, quelles que soient leurs capacités physiques ou sensorielles.
En conséquence, un site Web accessible se traduit généralement par un meilleur taux de rebond, ainsi qu'une meilleure compréhension du contenu par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Pourquoi et quand automatiser les tests SEO ?
Les entreprises lancent des logiciels beaucoup plus rapidement aujourd'hui, et un moyen de tester et de valider facilement les données SEO pour les pages web peut être un véritable boost de confiance !
Le référencement naturel est un excellent candidat pour les tests automatisés, car consulter les sources des pages peut être une corvée, et il est possible que vous passiez à côté des détails.
Pour maintenir votre classement sur Google ou tout autre moteur de recherche, vous devez vous assurer que vos données SEO sont toujours présentes sur votre page web, car si elles ne le sont pas, votre site ne sera pas indexé correctement, voire pas du tout en fonction de ce qui manque.
Surtout si vous migrez votre site en utilisant une pile technologique différente, par exemple, il est essentiel d’assurer que toutes vos métadonnées HTML sont migrées correctement vers la nouvelle plateforme.
De plus, si une entreprise met constamment à jour le frontend de son site web, il serait judicieux de mettre en place des tests pour s'assurer que les métadonnées sont toujours présentes sur la page avant sa publication.
Les scénarios mentionnés soulignent qu'avec les lancements ou les migrations, il y a de fortes chances que vos données SEO soient supprimées ou modifiées, et vous devez vous assurer que cela reste constant, quel que soit le contexte.
En collectant les données dans un tableau de référence, on peut alors examiner les informations de chaque page individuellement en automatique et garantir une migration réussie.
Tests SEO manuels vs tests SEO automatisés
Il existe de nombreuses entreprises et individus capables d’effectuer un audit SEO sur les sites Web.
Cependant, les résultats de tels audits reflètent l’état du site à un moment donné d'un processus en constante évolution, et sont sujets à des erreurs humaines ainsi qu'à des omissions de détails.
De plus, ces tests SEO manuels demandent un temps significatif !
Les tests SEO automatisés vous permettent d’avoir un monitoring continu et complet qui vous alerte en cas de problèmes sur tous les aspects de référencement technique de votre site Web de manière efficace.
Un cycle de développement priorisant le SEO à chaque étape
Les tests automatisés sont fréquemment utilisés dans les cycles de développement pour détecter les bugs liés aux erreurs de logique, de syntaxe et d'intégration.
Cependant, l'ajout des tests SEO automatisés dans le workflow de développement continu et les processus d'intégration continue permet de fournir des directives claires en matière de référencement aux équipes techniques, optimisant le développement d'un site Web pour le SEO dès le début, à tous les niveaux.
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